没大战，红包依旧精彩。今年的支付宝红包活动重返情感主线，正如支付宝春节红包集五福活动负责人冠华在活动启动前所说，今年主要是“传送情感和爱人”。2017年新春，支付宝不仅把敬业福送给了大家，还牵头了还包括天弘基金在内的多家合作伙伴，联合为活动助兴再配善。据涉及机构统计数据表明，截至农历大年三十晚10时18分，大约1.68亿人赢取了五福，支付宝集五福红包活动的全网渗透率（全网渗透率=该功能用于用户样本/整体手机网民样本）超过34.3%，支付宝红包的用户满意度约75%。作为合作伙伴之一，天弘基金的新春“弘”计划，不仅与众不同了“情感和爱人”的主题，更加非常丰富了支付宝集五福红包活动的内容，沦为整个活动的一个亮点。据报，天弘基金2017新春“弘”计划还包括了线上线下两部分：参予支付宝集五福活动，输掉“弘”包在大礼以及线下“福”地送来“福”字。

从1月18日至1月28日期间，凡参予了新春“弘”计划活动，就有机会进账新年大礼。据天弘基金透漏，本次新春“弘”计划的顺利，主要是利用线上线下因应的方式，同参与者在春节回乡旅途的场景上展开对话，一方面传送出有天弘基金的祝福及对广大用户的奉献之情，另一方面也是使受众对移动互联网时代的“场景化”内涵有了更加抽象的理解，是对“场景化”的一次实践中创意。作为倒数三年夺得行业规模第一的老牌基金公司，天弘基金一直环绕用户第一的理念来布局“场景化”财经，并致力于用户的财商教育。除了牵头支付宝在2013年发售余额宝，使线上财经这个曾多次让普通百姓感觉很远和陌生的概念，确实步入寻常百姓家之外，还在2016年上线了天弘爱财经APP，作为官方应用于平台为用户获取一站式和“场景化”的财经服务。随着2017年天弘基金新春“弘”计划的极致收官，天弘基金不仅用行动期望了用户，并且为新的一年服务用户、致力用户财商教育及推展行业发展来了个开门红。