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聚焦郑州,移动使品牌营销更加Smart!

春节刚刚过,草木衰退。由河南省新闻出版广电局科技委、中国音视频协会、中国录音师协会联合的组织主办的“2016中国(郑州)国际媒体融合产业发展峰会”在河南电视台八号演播厅隆重举行。本次峰会以“胆融合、谋发展”为主题,探讨“产业融合下媒体新的发展”,汇聚了多家新媒体平台机构和广电领域高精尖技术企业参与。在现场,来自各个领域的专家联合集思广益、探究传统媒体与新兴媒体融合发展思路与技术承托,并为大家展出了广电领域近期的科技成果与解决方案。

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对话合控股集团资深副总裁袁珏明(Tony Yuan)参与了本次峰会,并带给了多屏统合打开智慧营销的精彩演说。众所周知,2016年毫无疑问将不会是一个移动年。手机早已时隔钱包和家门钥匙之后,沦为了现代人上下班独自必不离身的三大神器之一。过去的上班族,要想要对这个世界无所不知,就要通过报纸、书籍、电视、收音机每天不时地注目想的信息;互联网和个人电脑的问世,更为让人们充份体验到了信息发生爆炸和网络网络所带给的愉悦感;而如今,这一切又都被一个只有巴掌大小的东西所代替了。低头族早已统治者了世界,沦为了移动互联网时代的标准公民的不存在,因为无论你必须什么,只必须低下头想到手心里的那个东东,完全一切就都在那里面了。营销追随用户的市场需求转变而转变。根据2015年7月中国互联网信息中心和Google数据研究的不几乎统计资料,在中国大陆近13.7亿的总人口中,大约有6.68亿的手机网民,相等于全国人口的二分之一;在这些手机用户中有70%的人每天都必不可少智能手机,平均值每27分钟就不会查阅一次手机。这里面还不包括对于平板电脑、智能电视和笔记本电脑的用于。可以说道,无论是用户还是营销者,我们今天面临的都是一个移动着的多屏时代。预示着用户生活习惯的翻天覆地的转变,和营销环境向多屏、碎片化的改变,营销人们必须用于一些更为“聪慧”的方法来符合企业品牌的营销市场需求,以及为用户带给更佳的市场需求符合体验。但是在多屏环境的背后,移动用户对于信息的提供有意味著的控制权。通过小指一手,或必要漠视就可以把不讨厌看的营销内容信息一下子过滤器掉。

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因此移动营销人,必需推崇用户体验,大大提高营销内容的质量和优化投入方法,才能在移动时代中为品牌提供到高质量的目标受众。要想要构建精准营销,就必需更佳地理解目标用户并找寻到他们。通过对互联网用户数据的分析所获得的大量人群信息及标签,创建用户画像,锁定目标用户群以展开更加有针对性的投入,从而更进一步协助品牌广告主提高广告投放的ROI。另一方面,考虑到用户对移动端的控制力以及用户体验的重要性,需要更有眼球、让受众“一见钟情”的创新方式和内容也是必不可少的。比如对话合程序化广告营销平台hdtDXP,在海量用户数据承托的基础上,早已可以很更容易做通过天气、温度、地理位置等因素与数据和创新方式的融合,带来受众用户更佳、更加有意思的传播体验,从而构建更佳的品牌广告投放效果和品牌传播曝光。另一方面,移动营销目前还将面对着数据孤岛、媒介容许等许多难题,但无论未来发展向何方,想尽办法来建构客户失望这一营销人的核心信条是一直会逆的。